อุตสาหกรรมยานยนต์กำลังอยู่ในช่วงของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ยานพาหนะจะพัฒนาจากอุปกรณ์ขนส่งธรรมดาไปสู่พื้นที่เคลื่อนที่อัจฉริยะและโต้ตอบได้ เทคโนโลยีการแสดงผลขั้นสูงซึ่งทำหน้าที่เป็นส่วนต่อประสานหลักระหว่างผู้ขับขี่และยานพาหนะที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ คือหัวใจสำคัญของการปฏิวัติครั้งนี้
AU Optronics (AUO) ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกด้านเทคโนโลยีการแสดงผล ได้ประกาศแผนการจัดตั้งโรงงานผลิตในอเมริกาเหนือ โดยมีสถานที่ที่เป็นไปได้ภายใต้การพิจารณาทั้งในสหรัฐอเมริกาและเม็กซิโก การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์นี้มีเป้าหมายเพื่อให้บริการผู้ผลิตยานยนต์ในภูมิภาคได้ดียิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Tesla ผู้บุกเบิกยานยนต์ไฟฟ้า ซึ่งผลักดันให้เกิดการแปลห่วงโซ่อุปทานในท้องถิ่นมากขึ้น
Paul Peng ประธานบริษัทได้เปิดเผยแผนการขยายตัวเหล่านี้ในระหว่างงาน Smart City and IoT Expo ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ในไทเป โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการอยู่ใกล้ชิดกับลูกค้าในภาคส่วนการแสดงผลยานยนต์ Peng กล่าวว่า "อเมริกาเหนือจะมีกำลังการผลิตอย่างแน่นอน ซึ่งส่วนใหญ่น่าจะอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือเม็กซิโก ขณะนี้เรากำลังหารือเกี่ยวกับตัวเลือกสถานที่ตั้ง"
ตลาดการแสดงผลยานยนต์นำเสนอความท้าทายที่ไม่เหมือนใครเมื่อเทียบกับการใช้งานการแสดงผลอื่นๆ ผู้ผลิตยานยนต์ต้องการโซลูชันที่ปรับแต่งได้สูงซึ่งผสานรวมเข้ากับข้อกำหนดด้านการออกแบบและฟังก์ชันการทำงานเฉพาะของแต่ละรุ่นได้อย่างราบรื่น ซึ่งแตกต่างจากแผงแสดงผลมาตรฐาน แอปพลิเคชันยานยนต์มักต้องการงานประกอบเพิ่มเติมเพื่อเชื่อมต่อจอแสดงผลกับระบบยานพาหนะต่างๆ ก่อนส่งมอบให้กับผู้ผลิตรถยนต์
Peng อธิบายว่า "การจัดหาตลาดรถยนต์นั้นมีการปรับแต่งสูง ผู้ผลิตจอแสดงผลมักจะต้องทำงานประกอบเพิ่มเติม โดยผสานรวมจอแสดงผลเข้ากับระบบอื่นๆ ก่อนจัดส่งให้กับลูกค้า สิ่งนี้ทำให้ความใกล้ชิดกับลูกค้าและตลาดเป็นสิ่งจำเป็น แทนที่จะจัดหาเฉพาะแผงเปล่าๆ เท่านั้น"
วิวัฒนาการอย่างรวดเร็วของจอแสดงผลในรถยนต์ทำให้ขนาดหน้าจอเพิ่มขึ้นอย่างทวีคูณในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แม้ว่าจอแสดงผลขนาดหกนิ้วเคยเป็นมาตรฐาน แต่รุ่นปัจจุบันหลายรุ่นมีหน้าจอขนาดเกินยี่สิบนิ้ว โดยบางรุ่นมีแผงโค้งหรือมีรูปร่างผิดปกติขนาดใหญ่กว่า แนวโน้มไปสู่รูปแบบที่ใหญ่ขึ้นนี้ทำให้ต้นทุนการบรรจุภัณฑ์และการขนส่งเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทำให้เกิดจุดกดดันในห่วงโซ่อุปทาน
โครงการผลิตในอเมริกาเหนือของ AUO จัดการกับความท้าทายด้านโลจิสติกส์เหล่านี้โดยตรง การผลิตในท้องถิ่นจะช่วยลดระยะทางการขนส่ง ลดต้นทุนการขนส่ง และปรับปรุงการตอบสนองของห่วงโซ่อุปทาน ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้ผลิตรถยนต์ที่ดำเนินงานในสภาพแวดล้อมของการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วและตารางการผลิตแบบทันเวลาพอดี
การขยายตัวของ AUO สอดคล้องกับกลยุทธ์ที่กว้างขึ้นในการครองตลาดจอแสดงผลห้องนักบินอัจฉริยะ เมื่อยานพาหนะมีความชาญฉลาดมากขึ้น จอแสดงผลกำลังพัฒนาจากแผงข้อมูลธรรมดาไปสู่ส่วนต่อประสานระหว่างมนุษย์กับเครื่องจักรที่ซับซ้อนซึ่งควบคุมระบบนำทาง ความบันเทิง ระบบควบคุมสภาพอากาศ และการวินิจฉัยยานพาหนะ
บริษัทได้ลงทุนอย่างมากในเทคโนโลยีการแสดงผลขั้นสูง รวมถึงโซลูชันไฟแบ็คไลท์ Mini LED ที่ให้ความสว่าง อัตราส่วนคอนทราสต์ และประสิทธิภาพของสีที่เหนือกว่า ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการใช้งานยานยนต์ที่ต้องมองเห็นได้อย่างชัดเจนในทุกสภาพแสง AUO ยังกำลังพัฒนาเทคโนโลยีการสัมผัส การจดจำท่าทาง และการควบคุมด้วยเสียงที่ได้รับการปรับปรุงเพื่อปรับปรุงการโต้ตอบและความปลอดภัยของผู้ขับขี่
อเมริกาเหนือเป็นหนึ่งในตลาดรถยนต์ที่สำคัญที่สุดของโลกและทำหน้าที่เป็นสำนักงานใหญ่สำหรับผู้ผลิต EV ชั้นนำหลายราย การสร้างการผลิตในท้องถิ่นจะช่วยให้ AUO เสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีอยู่ ในขณะเดียวกันก็แสวงหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ในระบบนิเวศยานยนต์ที่กำลังพัฒนาของภูมิภาค
อย่างไรก็ตาม การขยายตัวในอเมริกาเหนือมีความท้าทาย รวมถึงต้นทุนแรงงานที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับฐานการผลิตในเอเชีย และกฎระเบียบด้านสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวด AUO วางแผนที่จะบรรเทาปัจจัยเหล่านี้ผ่านระบบอัตโนมัติที่เพิ่มขึ้นและการนำกระบวนการผลิตที่ยั่งยืนมาใช้
บริษัทจะเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้ผลิตจอแสดงผลที่จัดตั้งขึ้น เช่น Samsung และ LG ซึ่งทั้งคู่ได้ขยายธุรกิจจอแสดงผลยานยนต์ กลยุทธ์ของ AUO เน้นย้ำถึงความเชี่ยวชาญในโซลูชันยานยนต์แบบกำหนดเองและความใกล้ชิดกับลูกค้าหลักในฐานะข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญ
ในขณะที่ให้ความสำคัญกับการขยายตัวในอเมริกาเหนือ AUO ยังคงประเมินโอกาสในตลาดโลกอื่นๆ บริษัทได้ระบุความสนใจที่เป็นไปได้ในการขยายกำลังการผลิตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพื่อตอบสนองความต้องการของภูมิภาคที่เพิ่มขึ้น การขยายตัวในยุโรปดูเหมือนจะไม่เร่งด่วนนัก เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์ในยุโรปหลายรายจัดหาชิ้นส่วนจากโรงงานในจีนของ AUO ที่มีอยู่แล้ว
กลยุทธ์การผลิตระดับโลกนี้สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีการแสดงผลในยานพาหนะรุ่นต่อไปและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมยานยนต์ไปสู่ระบบไฟฟ้าและโซลูชันการเคลื่อนที่อัจฉริยะ